Tati Westbrook is een vrouw van 37 die al jaren video’s maakt op haar kanaal, GlamLifeGuru. Ze maakt bijna alleen maar beautyvideo’s, recensies en tutorials en staat erom bekend omdat ze niet aan spondeals of advertenties doet. Vorig jaar heeft ze een lijn voedingsupplementen gelanceerd, genaamd Halo Beauty, waar niet iedereen even enthousiast op reageerde, maar die best succesvol blijkt.
James Charles is een man van 20 (of nouja, nu nog 19, hij is over twee weken jarig!) die bekend is geworden via Instagram en YouTube, waar hij pas drie jaar terug mee begon. James was in het begin van zijn carrière niet zo populair bij andere influencers en groeide ook niet zo snel, tot Tati hem begon te “pluggen”: zij vroeg hem om haar make-up te doen op haar bruiloft, deed vaak shout-outs naar hem, postte video’s en foto’s met hem, maakte een superenthousiast filmpje toen hij een palette met Morphe uitbracht en raadde altijd iedereen aan om James’ affiliation codes te gebruiken bij aankopen (omdat zij er zelf geen heeft, en het hem wel gunde). James heeft de afgelopen jaren maar één video met Tati op zijn kanaal geplaatst en geen enkele foto met haar op Instagram. Toen Tati haar vitaminelijn uitbracht heeft James één story geplaatst op IG waarin hij zei dat hij de supplementen zou gaan slikken en hij trots op haar was, maar verder geen reviews of updates geplaatst.
De drama begon toen James Charles een advertentie van SugarBearHair op IG plaatste via een story: SBH is uiteraard Tati’s grootste competitieen iets waar Tati én James nooit positief over zijn geweest. Nadat James deze advertentie online plaatste, zonder Tati te informeren, heeft Tati een story geplaatst waarin ze huilend vertelt dat ze zich niet gesteund voelt in deze industrie. Gabriel Zamora, een vriend van James Charles, heeft vervolgens een video geplaatst waarin hij Tati hierom belachelijk maakt en aannames maakt over dat Tati en James’ relatie “transactional” zou zijn, wat niet het geval is.
Tati heeft hierna deze video gemaakt, waarin ze aangeeft dat dit de druppel was, maar dat James’ gedrag op meerdere fronten niet ok was. Ze zegt dat James heel goed weet hoe hij ervoor moet zorgen dat hij precies krijgt wat hij wil van mensen, dat zij dacht dat hij over zijn extreme opportunisme heen zou groeien maar dat dat niet gebeurd is, dat hij zowel op emotioneel als financieel gebied heel erg veel hulp heeft gekregen van haar (en haar man), dat hij zich meermaals misdragen heeft op sociale evenementen, etc., en dat ze ermee klaar is om hem onvoorwaardelijk te steunen.