Ik kan het niet lezen, alleen het begin. (Ook niet in incognito).
5 likes
Vloggloss
Influencer Marketing (IM) heeft zich de afgelopen jaren ontwikkeld tot een interessant specialisme binnen ons vakgebied. Na de eerste opgewonden en modieuze verhaaltjes verdient IM inmiddels een serieuze benadering. Goede theorievorming en hard bewijsmateriaal in ROI termen ontbreken nog. Twee jaar geleden verscheen het oppervlakkige boekwerkje âInfluencersâ van Carole Lamarque, en daarna bleef het â althans binnen ons taalgebied â erg stil. Op wetenschappelijk gebied doet Eva Van Reijmersdal aan de UvA interessant onderzoek, maar de resultaten leveren voor de beroepspraktijk weinig concreets op.
Het is daarom verheugend dat Max de Vries en Mascha Feoktistova een poging doen de kennis rond het specialisme Influencer Marketing op een hoger niveau te brengen. De vraag is uiteraard: zijn zij in deze opzet geslaagd?
Nee
Helaas is het antwoord: Nee, daarin zijn de auteurs in het geheel niet geslaagd. Het boek ontstijgt het niveau âInfluencer Marketing voor Dummiesâ bepaald niet. Inhoudelijk blijven de auteurs hangen op het niveau van Maschaâs dagelijkse vlogs op Vloggloss.
Co auteur Max de Vries is eigenaar van het op IM gebied gespecialiseerd bureau âThe RONG agencyâ en zelfbenoemd Influencer Marketing strateeg. Hoe is het met zijn inhoudelijke bijdrage gesteld?
Een matrix, wat is dat?
In het hoofdstuk âHoe bepaal ik wat er voor mijn merk gaat werkenâ doet Max de Vries een poging tot een gestructureerde benadering met behulp van een model, dat door de auteur zelf een matrix wordt genoemd. Helaas is het Max de Vries zelfs niet duidelijk wat het begrip matrix in houdt, want het gehanteerde model heeft niets met een matrix te maken. Het is niet meer dan een lichtzinnig beslissingsboompje, dat als uitgangspunt heeft dat Influencer Marketing moet worden ingezet. Een poging tot het beantwoorden van veel fundamentelere vragen als âwanneer werkt IM beter dan andere communicatie middelen?â of âhoe werkt de inzet van IM het beste?â ontbreekt volledig. Zelfs een poging tot cijfermatige onderbouwing ontbreekt.
De auteurs gedragen zich als âIM gelovigenâ, die met een paar cases menen de werking van IM aan te tonen. Zo wordt de âgeweldige samenwerkingâ tussen AndrĂ©lon en Mascha geroemd. Het leverde zelfs een nieuwe variant AndrĂ©lon by Mascha op! In 2018 gelanceerd, maar inmiddels uit de handel genomenâŠ
Cijfermatige onderbouwing ontbreekt
Wordt er in het boek gebruik gemaakt van relevante literatuur, wordt ingehaakt op bestaande theorie? Nee, dat is te veel moeite. Of is Influencer Marketing iets geheel nieuws en staat het los van alles wat eerder op het gebied van marketingcommunicatie is bedacht�
Het is (inderdaad) hoog tijd om Influencers Marketing als een serieus specialisme te beschouwen. Dat is ook de doelstelling van de auteurs. Maar bij het lezen van âJe doet het toch wel gratisâ wordt het omgekeerde bereikt.
157 likes
Ga vooral stuk om dat tussenkopje âNeeâ
64 likes
Ik zou haast het boek bestellen om me lekker te kunnen ergeren
3 likes
Aiiii⊠zoân review op Adformatie is wel pijnlijk. Maar goed⊠ze hebben het echt heel dom aangepakt door het maar even in een paar weekjes op Bali te willen schrijven. Dan krijg je dit. Een serieus vakboek schrijven vergt gewoon heel veel tijd, research, bloed, zweet en tranen.
Nu hebben ze alleen nog maar tranen.
31 likes
oef
26 likes
93 likes
Hahaha oeiiiii en dat in de Adformatie
2 likes
Haha ik voel echt plaatsvervangende schaamte. Deze emoji 
2 likes
Ik ben benieuwd of Max en Mascha hierop gaan reageren. Hier kunnen ze toch niet omheen.
6 likes
Oftewel een gemiddelde afstudeerscriptie heeft meer inhoud.
24 likes
Artikel was volgens mij wel al van 20 november⊠voelde ze zich hierom misschien aangevallen?
1 like
Ik zou het echt raar vinden als er vanuit Max en Mascha geen reactie zou komen op de kritiek en dit soort recensies. Ze hadden voordat het uitkwam zoân grote mond erover, sta dan ook je mannetje als het niet zo uitpakt als hoe je het gehoopt had.
13 likes
De minions lezen de adformatie toch nietâŠ
3 likes
Inderdaad. Het zou ze enorm sieren om toe te geven dat ze het niet handig hebben aangepakt. Al zou het me niet verbazen als ze het niet doen, o.a. gezien de vreemde manier waarop Max op de social media van Mascha reageert.
3 likes
Ik heb dat dus ook!
Maar vind het ook zonde van mijn geld haha
mijn half afgemaakte scriptie is al beter onderbouwd dan dat boekje
7 likes
hahahahaha! sorry⊠jetlag. kom net uit australie hahah
5 likes
Mascha moet echt een video maken erover.
Zou dâr alleen maar sieren als ze toe zou geven dat het boek niet goed is ontvangen en als ze laat weten wat ze van de kritiek vindt of beter nog: wat ze ermee gaat doen.
Ik vind het ergens wel tof dat ze een âgewoon doenâ mentaliteit heeft, zo zelfverzekerd is ze dan wel weer. Ze heeft alleen iemand nodig die haar met beide benen op de grond houdt wat betreft haar werk op waarde schatten oid. Weet even niet hoe ik het moet zeggen.
Boeken schrijven voor professionals en dan geen enkele vorm van research verwerken⊠hoe verantwoord je dat? Je richt je specifiek op andere experts 
Maar ja, geeft wel een flinke realiteitscheck voor die twee. En ook nog: dat Mascha niet dacht aan meer achtergrond/research toevoegen, okĂ©. Maar Max ook niet? Denk echt dat ze beter bij Social had kunnen blijven, zijn agency doet niet echt veel goeds voor dâr denk ik.
14 likes
Ik vraag mij echt af hoe Mascha hier mee om gaat en dan vooral buiten wat ze vlogt.
Moest ik elke dag bakken kritiek over mij krijgen, want mijn vlog is niet interessant genoeg, ik eet niet goed gezond genoeg, mijn kappersbezoek is te duur, mijn haar is niet goed, mijn kleren zijn niet goed, boek is niet goed, dit is niet goed, dat is niet goed (jullie snappen het), ik zou de hele dag huilen en niets anders meer kunnen doen en zij lijkt daar allemaal zo goed mee om te kunnen.
Daar ben ik echt oprecht jaloers op, dat het allemaal niet uitmaakt wat een ander denkt of vind.
make notes: leerpunt voor mezelf 
4 likes