Ik werk zelf in online marketing soms vraag ik me wel af wat voor strategie sommige van deze bedrijven hebben.
Die van HF is wel een duidelijke voor mij en die vaak in periodes weer terugkomt. Als bedrijf creëer je een baseline aan activiteiten die je doet ( google search, youtube, fb+insta, tv, billboards, nieuwsletter + push notificaties etc) en die hou je vrij stabiel. Dan wanneer je een campagne doet met de influencers kijk je naar de individuele performance van elke influencer push door te kijken naar hun website bezoeken(tracking links) of voucher gebruik. Maar bedrijven als HF kijken ook naar de algehele sales en hoe die veranderen als je zo’n push doet. Dus dan trekken ze 10 influencers tegelijk van stal en hebben ze opeens meer bezoekers via branded zoekopdrachten op Google? is er opeens meer verkeer op de site door direct de url in te typen? en dit kan je dus als indirecte impact zien. De bedrijven waar ik voor heb gewerkt hebben dit ook vaak gedaan om bijvoorbeeld de toegevoegde waarde van YouTube of TV etc te kunnen aantonen als iets niet direct tot sales leidt.
Ze zullen dus best beoordelen hoe een post/story het doet van een specifieke influencer door naar engagement(likes, comments, shares etc) te kijken en de specifieke voucher voor die influencer maar ook naar het grotere plaatje.
Ook met linkjes zullen ze dus vaak naar click ratios kijken en kan het een indicatie zijn van een interessante follower basis maar ook bij ons bleven we kijken naar impact op sales.
Maar als een influencer dus slechte engagement van een post heeft en weinig impact met de andere statistieken verbreek je de samenwerking en ga je verder naar de volgende mommy-vlogger/blogger/insta/tiktok.
Affiliates blijven makkelijk en vaak op basis van een percentage van de inkomsten. X plaatst een linkje naar een boek op bol, jij clickt, bol plaatst een cookie, 4 dagen later koop jij een koelkast bij bol en influencer krijgt 3% commissie of jij koopt babyspullen en de influencer krijgt 8%
Dus ook als influencers vragen om alleen te clicken is het vaak voor het plaatsten van cookies. Bol is 7 dagen cookie geloof ik maar ken ook bedrijven die 90 dagen zetten omdat het bijvoorbeeld langer duurt een beslissing te nemen om een nieuwe keuken te kopen.
Op blogs kan het er ook nog vaak om gaan als bedrijft te betalen om je seo te verbeteren. Dus bijvoorbeeld fotoalbums. Hiermee creëer je backlinks die voor een specifiek keyword naar je site linken. Die kunnen door Google worden opgepikt als relevant en daardoor hoger komen in de niet-betaalde ranking bij het zoeken van fotoalbums. Dit stuk is een beetje kort door de bocht maar is de basis.
Hoop dat het iets helpt te begrijpen waarom sommige dingen zo gedaan worden.
