Had eindelijk weer eens wat tijd ‘over’, en zin hierin, dus voor de geïnteresseerden: samenvatting aflevering 3: 'A shoppable Life". Wederom een hoop thema’s die hier ook met regelmaat voorbijkomen!
Samenvatting
Aflevering 3 A shoppable life
Jo Piazza gaat dus aan de slag om mom influencer te worden. Eerste stap: ervoor zorgen dat je een feed creëert die mensen aanzet om daadwerkelijk spullen van je te kopen. Kortom: een ‘shoppable life’ tentoonspreiden. Het begint met de juiste foto. Maar welke foto’s hebben succes, en welke niet?
Ze vraagt Amber Venz Box om haar Instagram pagina te bekijken en advies te geven over welke foto’s ‘commercial’ genoeg zijn. Amber Venz Box is de oprichter van Rewardstyle, een exclusief influencer bureau. “Most of the pictures on my account are of my kids. So asking Amber which of my pictures is more commercial, almost feels like asking her which of my kids is more commercial…’
Jo schrijft zich ook in bij Rewardstyle. En terwijl ze wacht op de uitslag of ze toegelaten wordt, gaat ze op zoek naar ‘what a shoppable life even means’. Het is eigenlijk vrij simpel: alles wat je als influencer in de social media versie van je leven laat zien, is te koop, en wel via jouw kanalen.
Wanneer je je leven tentoonstelt op instagram, zijn de mogelijkheden voor ‘product placement’ natuurlijk eindeloos. Voor influencers zelf kan dit allemaal behoorlijk door elkaar gaan lopen. Álles wat ze kopen of doen, heeft misschien wel potentie als ‘shoppable’ op hun social media account, en is daarmee werk. “A lot of the mom influencers I talked to said they had moments when it was hard to separate their real life from their brand-friendly instagram life.” Op dit aspect zal ze in een latere aflevering terugkomen.
Voor consumenten zit de aantrekkingskracht van een ‘shoppable life’ in dat het, in een tijd waarin de hoeveelheid informatie overweldigend is, fijn en makkelijk kan zijn om een deel van onze keuzes uit te besteden. We kunnen influencers volgen in wie we ons herkennen, of wiens (zichtbare) leven we nastreven. En vervolgens vertrouwen we hen de keuze toe wat we moeten kopen en waarom dat zo goed is.
In het bijzonder moeders, met alle onzekerheden en de identiteitsverandering waarmee het moederschap gepaard gaat, zijn gevoelig voor dit soort influencer marketing: "Op geen enkel moment in ons leven, behalve de pubertijd, is onze identiteit zo kneedbaar, en hebben we zo geen idee van 'who the fuck we are”. En ook: “There are too many decisions to be made in a day as a parent. The idea to be told what to do, how to be, and what to put on my body to be a good mom, seems like a goddamn miracle.”
Rewardstyle, de exclusieve club van Amber bij wie Jo Piazza zich graag wil aansluiten nu ze mom influencer ambities heeft, werkt alleen met vrouwen samen. Het thema ‘familie / gezin’ staat in de top 3 van categorieën waar het meeste geld in te verdienen is. Het moederschap van de momfluencer is tegelijkertijd haar verdienmodel, de kinderen en alles wat daarmee samengaat aan belevenissen en ervaringen, is de ‘selling story’. Misschien, zo werpt Jo Piazza de vraag op, is dit ook de reden voor het 3e of 4e kind die je zo veel ziet bij mom influencers? Zwangerschap en moederschap: "it’s a great story to tell’. Mensen voelen nostalgie naar de tijd dat hun eigen kinderen klein(er) waren, of voelen de wens zelf een goede moeder voor hun eigen baby te zijn. Precies het soort gevoelens wat deze business zo lucratief maakt. Ze geeft hierbij wel aan dat dit ‘pretty dark thoughts’ zijn.
Aan het eind van de aflevering ontvangt Jo een afwijzing van Rewardstyle. Wat eigenlijk best shitty voelt. Ze hebben dus naar haar leven gekeken op instagram, en geconcludeerd: nope, mensen willen dit leven niet kopen. Ze is niet ‘shoppable’. En haar kinderen ook niet.
Amber vertelt haar dat het team bij Rewardstyle vooral kijkt naar authenticiteit in de afweging wie wel en niet wordt toegelaten. Redelijk onnavolgbaar voor Jo, omdat dit in haar ogen precies is wat haar account heeft: het zijn letterlijke snapshots van haar leven, zonder filters, zonder perfectie. Maar ze geeft niet op. Om succesvol te zijn als mom influencer, moet ze dus ‘authentiek’ zijn, echter wel een specifiek soort authentiek…Thema voor de volgende aflevering.
PS: Jo Piazza duikt tussendoor ook nog even in de ontwikkeling van Instagram als fotoplatform naar de plek waar je met een paar klikken de producten op die foto ook kunt kopen (the monetizing of Instagram). Dat dit kan, is grotendeels de verdienste van één persoon, die hiermee een biljoenen industrie heeft gecreëerd, maar verder totaal onbekend is. Niet geheel verrassend dus een vrouw…namelijk Amber Venz Box met wie ze mee belde om te vragen of haar instagram (haar kinderen?) een beetje shoppable zouden zijn. “If you know Marc Zuckerbergs freaking name, you should know hers.” In de aflevering zit ook nog een bio over deze vrouw.
(Encanto, Turning Red) En op de vrijdag voor een vakantie kijken we weleens langer dan 15 minuten een film voor de leuk!
